Kurucu Bakışıyla Dijital Büyüme

Kurucu bakışıyla dijital büyüme, dijital dünyada gerçekten ilerlemek isteyen markalar için kritik bir farktır. Çünkü dijitalde büyüme, ajansa bırakılan bir operasyon değil; kurucunun doğrudan dahil olduğu bir yönetim kararının sonucudur.

Bugün birçok marka dijital pazarlama yapıyor. Ancak çok azı dijitalde gerçek anlamda büyüyor. Bunun temel nedeni, dijitalin bir araç olarak görülmesi, bir yönetim modeli olarak ele alınmamasıdır.

Kurucu Dijitali Nasıl Konumlandırır?

Kurucu bakışı, dijitali bir gider kalemi olarak değil, uzun vadeli bir kaldıraç olarak görür. Bu nedenle “reklam verelim” refleksi yerine, önce sistem kurmayı tercih eder.

Örneğin; büyüyen markaların kurucuları dijitalde şu soruları sorar:

• Bu marka neden tercih edilmeli?
• Dijitalde neyi büyütmek istiyoruz?
• Şu an ne yapmamız gereksiz?

Bu sorular sorulmadan yapılan her dijital hamle, kısa vadeli hareket üretir; fakat kalıcı büyüme sağlamaz.

Dijital Büyüme Yetki Devriyle Başlamaz

Birçok kurucu dijital süreci tamamen ajansa devrettiğinde rahatladığını düşünür. Ancak dijital büyüme, tam da bu noktada yavaşlar.

Çünkü ajanslar uygulama yapar, yön belirlemez. Yön belirleme sorumluluğu her zaman kurucudadır. Kurucu dijitali sahiplenmediğinde, süreç raporlara sıkışır ve büyüme hissi kaybolur.

Kurucu Bakışı Zamanlamayı Belirler

Dijitalde ne zaman reklam yapılacağı kadar, ne zaman yapılmayacağı da önemlidir. Kurucu bakışı, bu zamanlamayı doğru okumayı gerektirir.

Örneğin bazı dönemlerde:

• Reklam durdurulmalıdır
• İçerik sadeleştirilmelidir
• Sistem yeniden kurgulanmalıdır

Bu kararları yalnızca bütçeye değil, markanın bulunduğu noktaya bakarak almak gerekir.

Kurucu Bakışıyla Dijital Endüstri Yaklaşımı

Kurucu bakışıyla dijital büyüme, ajans modelinden farklı bir yaklaşım ister. Dijital Endüstri yaklaşımı, markayla aynı masada duran, karar süreçlerine dahil olan bir sistem ortaklığı sunar.

Burada amaç daha fazla iş yapmak değil, doğru işi doğru zamanda yapmaktır. Bu yaklaşım sayesinde dijital, operasyonel bir yük olmaktan çıkar ve yönetimsel bir güce dönüşür.

Dijital Büyüme Nerede Başlar?

Dijital büyüme; reklam panelinde değil, kurucunun bakış açısında başlar. Kurucu yönü belirlediğinde, ekipler ve ajanslar bu yönü büyütür.

Bu yüzden dijitalde gerçekten büyüyen markaların ortak noktası, güçlü bir kurucu bakışıdır.

Dijital büyümenin doğru sıralamasını anlatan

dijital pazarlama yol haritası

yazımızı da inceleyebilirsiniz.

Kurumsal dijital yapıların nasıl kurgulandığına dair resmi kaynak için

McKinsey dijital büyüme analizleri

incelenebilir.